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    創藝享課件設計制作  >>中國傳統文化作為創作元素

    “可喜的是,去年參賽作品中皮影動畫、剪紙動畫、水墨動畫和陶土動畫都有出現,已經出現了一個百花齊放的局面,”說,“我們希望把原創的品牌打出去,用原創的品牌聚集全國動漫人才,發現人才,為企業輸送人才。”據了解,獲獎作品都強調中國風格,“原創的、民族的就是世界的,這也是日本、法國、德國評委的一致共識。”如何把中國的傳統歷史文化同符合時代潮流的先進科技相結合,是需要不斷探索的,企業是這方面的探索者、努力者和實踐者,孫志紅說。對于企業來說,受市場環境所迫只能先謀求生存,再謀求發展,進行原創創作并不能立竿見影地在市場上帶來經濟效益,因此許多企業在一開始還是把業務內容集中在承接外包項目上。“能在這樣的環境下堅持原創是很不容易的。”

    陜西飛鳥文化發展有限公司從2004年成立以來一直致力于中國元素的動畫片原創制作,公司旗下的《分水嶺》、《豹子頭》等系列動畫作品廣受觀眾好評,《阿逗歪傳》、《紅豆傳奇》等漫畫系列熱銷全國各地。該公司根據《山海經》改編了動畫短片《太陽神樹》,通過一個人類小孩和樹精靈母親之間的情感喚醒人們尊重生命、愛護生命的生態保護理念,最終以其“中國古典神話故事的深刻內涵,中國古壁畫獨特的藝術風格”在“2011年度德國漢堡國際動漫大賽”一舉奪得“中國國家獎”。

    在采訪中表示,目前公司業務包括兩塊內容,一是承接旅游類和大企業的動畫展示等外包項目,另一類是原創性的動漫創作,前者為后者提供了資金支持。中國動漫作品早期深受日本和美國影響,近兩年來,公司一直在挖掘中國傳統文化作為創作元素。目前該公司30多名員工中80%以上都是技術人員,去年銷售額達到400多萬。“原創動漫作品是公司未來業務的增長點,其發展潛力是無法想象的。”王裕民說。

    2012年中國第二屆西安原創動漫大賽報名截止日期為5月31日,本屆比賽特意增加了腳本大賽,以期從源頭就強調中國風格。此外,為了鼓勵體現中國文化的海外動漫作品參賽,本次大賽還特意設立了“最佳靜態國際獎”和“最佳動態國際獎”。西安藝龍動漫科技有限公司是一家中日合資企業,也是少數堅持按照日本傳統手繪動漫作品的企業之一,其制作的動畫片《夏夜之華》已經在日本電視臺播出。董事長秘書趙妙曾留學日本,她說:“每一個動漫公司都有一個夢想,就是做一部自己的片子。”藝龍公司主要承接日本的二維動畫外包業務,其目的就是為了提高團隊的制作水平,最終制作出自己的原創作品。據了解,《夏夜之華》除了劇本來源于日本之外,其制作全部都是在西安公司完成。目前該公司正在籌備制作一部100多集的原創動畫片。

    除了企業自身的努力之外,陜西動漫產業平臺也出臺了具體措施來促進動漫產業的原創性創作。碑林區政府規定,動漫企業自主開發、生產的動漫產品經認定后可申請享受國家現行鼓勵軟件產業發展的所得稅優惠政策,對動漫影視原創作品在中央電視臺、省電視臺首播的,每分鐘分別可按一定標準給予獎勵。2010年,陜西動漫產業平臺一手創辦的“中國西安原創動漫大賽”正式啟動。

    在世界動漫市場上,中國的動漫產品僅占4%的市場份額,這與中國占世界1/5的人口比例是不相符合的。中國美術館館長范迪安在2012年“兩會”期間的小組討論上曾經說過,中國國內市場這幾年對動漫藝術的需求非常大,年輕人還有少年兒童對動漫的需求不斷增長,動漫藝術發展非常迅速,中國每年生產的動漫產品時間總量長達20萬分鐘。然而,范迪安質疑,這20萬分鐘產品中令人耳熟能詳,能成為經典流傳下來的卻寥寥無幾。創藝享建議,要加強原創性創造,要讓動漫產品體現時代的元素,展示獨特的創意。


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